品牌規劃:轉型創業的品牌策略思考


品牌規劃:轉型創業的品牌策略思考

人人都想創品牌。但關鍵在於靈活運用品牌規劃思考整合資源,提高在變動市場的成功率 – 於天地人學堂講授「品牌總監的思考與規劃技巧」系列課程。

 

融合跨界思維的品牌規劃技巧

 

產品缺乏差異化與組織慣性,往往是造成品牌創新失敗的關鍵原因。

 

要解開這個課題,首先必須跳脫對「品牌」的傳統認知。在天地人文創的品牌課程,運用實際案例舉例,以及如何運用諸如Rapid Protyping、Scrum Master/組織協作,結合品牌方法學中的裡的Emotional Branding、Customer Journey等思維模式,來跳脫傳統單向瀑布流的作業模式、過長的產品開發時間,所會面臨的市場快速變遷問題。不僅能協調品牌與產品間的常出現的一致性問題,更進而提升在市場上的成功率。

 

應用品牌策略思考  解構每個獨特商業情境與問題

 

有學員用「社會企業」比喻我們所提供的服務:拯救了創業家的口袋和家庭,要謝謝這過獎的比喻。我們的初衷很單純,希望台灣多一些美好的品牌,畢竟每日你我的生活,都是由無數的品牌所構成,如果能讓生活更加便利美好,何樂而不為?

 

每一班能與各種不同背景的學員交流,從創業家、經營者、行銷業務主管、甚至到傳統與品牌摸不著邊的HR、研發、財務、管顧,就是相當大的收穫。每個人都面臨一個獨特的商業情境,以及期望學到品牌行銷的工具方法。工具百百種不稀奇,最挑戰也最有趣的地方其實在於,讓每個人上完之後,都能帶走一顆新的腦袋和思維。

課程介紹

 

「品牌」已成為近年來台灣各產業最熱門的關鍵字之一,無論代工製造與貿易商,皆積極思考或佈局轉型創立自有品牌的可能性;市場上既存的品牌商,也思考如何運用新的工具手法,與新世代消費者接軌。但在出招之前,若能運用多面向整合企業策略、組織佈局、市場洞察的「品牌規劃」能力,將大幅提高品牌事業成功機率,在競爭激烈的市場脫穎而出。
Francis為天地人學堂長期合作之品牌講師,分享的品牌規劃技能主要應用範圍為:1. 規劃新商品或服務 2. 規劃新事業 3. 整理與形塑企業內外溝通準則。除了企業與產品的範疇外,也適用於個人職涯,提升競爭優勢。

課程大綱

 

1. 觸動人心的品牌思考術
  • 消費者與品牌影響力
  • 運用心理渴望建構品牌核心
  • 面對市場變遷,如何調整品牌

 

2. 聚焦利基的品牌經營策略
  • 如何挖掘顧客心理需求
  • 結合品牌與產品價值的定位分析
  • 不同市場位階的品牌策略重點

 

3. 設計從零到一的新創品牌
  • 打造適合品牌創新的組織
  • 從顧客旅程佈局品牌經營
  • 從品牌創新觀點打造新商業模式

 

4. 運用 品牌規劃 輔助事業佈局
  • 運用品牌架構協助事業佈局
  • 以創意強化組織內的品牌意識
  • 運用品牌概念傳遞不同經營環節的價值主張

 


Francis是我在國內第一個認識到可以把粽子頭整串拉起的人!也就是把:BMG、Lean startup、UX、推力拉力、Customer Journey這些學問視為發展行銷的要素,不限行業活用出來的!這些概念在國內真的很新,特別在傳統產業。

- 劉立言藥師 / 醫療領域創業家