分類:策略思維

27 四月 2017

消費者要的是更好 而非全新

課堂上,經常會被學員問到一個問題:「公司在轉型,老闆要我推廣『新的產品』,到底要如何賣給消費者?」;顧問案中,則常常聽到經營者口沫橫飛談論技術領先與無可限量的市場規模。這兩個情境中,共通的盲點在哪裡?

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10 三月 2017

協作與市場導向思考 提升品牌表現的關鍵

社群網路的時代,你如何認識一個品牌?是廣告打得很兇?品牌故事寫得很棒?形象設計很精美?或是看到媒體報導與口碑分享?以及親身體驗覺得好用?

絕大多數的企業,都是先做好產品,再找設計公司做「品牌」,或找行銷業務單位把「品牌」賣到市場。問題是,用這種作法成功的品牌,有幾個?

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