溝通與設計 也需要精心安排故事邏輯


溝通與設計 也需要精心安排故事邏輯

大多數的設計與溝通訊息是怎麼被決定出來的?憑老闆或長官喜好?共識表決?還是第一眼的感受?這些方法都對,畢竟這些「外在」時常伴隨個人喜好,每個人的審美觀也不同。但,過程其實可以更有方法。

 

在聚好,品牌溝通設計對我們的意義,是將策略與概念,更具像表現出來的方式。除了最終產出完稿之外,設計還有幾個層次不同的意義:

 

  1. 表達想法,凝聚共識:這在某些會議上特別好用,尤其是人們七嘴八舌表達意見時。
  2. 測試新穎概念:面對新事物,人的大腦認知是有限的,必須借鏡其他「已知」事物,進行聯想。
  3. 簡化溝通:一張圖勝過千言萬語,若你要花十分鐘解釋一件事,為何不試試看更一目了然的方式?

 

簡而言之,作為一種高效率的溝通工具,設計能有效縮短人事物之間的距離。就像歐巴馬這張經典的競選海報,簡單卻又充滿力量。

 

但要產出這樣的視覺設計,事前的功課馬乎不得。有幾個關鍵的步驟跟討論,是產出好設計的關鍵:

 

  1. 這設計是要跟溝通?
  2. 在什麼情境下溝通?
  3. 要傳遞的核心訊息是什麼?對觀看者的價值是什麼?
  4. 我們跟對手的差異在哪?是否提供了一個更好的選擇
  5. 希望引發什麼行動?這個設計在「全局」中扮演的角色是什麼?
  6. 設計上有什麼限制?能否轉化限制為優勢

 

設計風格是最終成形的樣式,若以上的功課做得好,出來的風格自然不會偏離正軌。

 

 

品牌作為企業與市場溝通的關鍵媒介,設計的重要性自然不在話下,只可惜多數的品牌設計,是企業一廂情願的結果,而非依據真正對市場、消費者的了解,結合創意過程的轉化。結果就是許許多多出現在我們生活中,卻被我們漠視的設計,花了大錢,卻達不到效益。

 

 

 

「協作」是聚好在品牌設計服務中的重要概念,我們相信,每個客戶對自己的生意一定都有深刻的理解,與其單方面的摸索,不如透過合作,系統性地引導出問題所在之處,進而找出對的解答。這個過程,可讓雙方在探索的過程中事半功倍,相對也就讓設計本身的產出更加快速與準確。

 

設計既然是如此重要又好用的溝通工具,若哪一天看到我們為某客戶設計出如下的組織圖,也就只是協助另一次的有效溝通了。