ANVI:雙面真我飾品


背景

代工歐美金飾品牌多年的製造商,切入零售市場經營自有品牌ANVI,品牌名意涵一為「Envy 羨慕」的諧音,二為Taiwan’s Vision,期待能銷售國際市場,創造另一個台灣之光。但首波產品推出後,因未明確找到產品價值定位以及對應的消費客群,以致銷售成績一般。隨著第二系列即將推出,ANVI團隊期待透過與聚好的合作,能找出新系列的價值定位,並回扣到品牌精神,也藉此梳理行銷應有的方針,和品牌推廣上應合作的對象。

解決方案

MARKiT實際了解新系列的設計概念,發現無論是哪一種品類中,都有的「心」與「箭」的兩種元素,且造型上為反向設計,相當與眾不同。我們認為,找到一個能呼應設計理念,切中女性內心特質,以能區隔市場競爭對手的溝通概念,是脫穎而出的關鍵。圍繞此一任務,我們瞄準年輕都會女性「傲嬌」的特質,將心型符號,重新定義為「Follow My Proud Heart」的概念,並以此延伸「雙面真我」的故事主軸,詮釋現代女性在愛情上欲擒故縱、既搖擺又堅定、以自我感受為中心的內在戲碼。系列名則以 Gorgeous (華麗)+Jealous (嫉妒) 二字組合,創造新的「Gorgelous」名稱,並延伸一系列視覺情境。

成果

Gorgelous系列上市後,ANVI團隊多方與部落客、藝人、媒體合作,並拍攝一系列呼應「雙面真我」的形象照和影片,充分傳遞新產品概念。品牌精神上,則以「獻給內外兩個我,追尋令人艷羨的美好」詮釋,呼應品牌最初的「Be Envy」標語。搭配合宜的定價,品牌於上市該年繳出漂亮的成績單,並隨後於新開幕的南西誠品設櫃,讓消費者近距離感受品牌的「雙面真我」魅力。

"ANVI, BE ENVY!"