AQUEGO:鼓勵寶貝勇敢探索的極效抗菌液


背景

每年暑假,是各種病毒流行的高峰,也帶動近年來火熱的抗菌類型產品,許多品牌蜂擁進入市場。擁有天然海鹽萃取技術專利的客戶,尋求MARKiT的協助,欲在擁擠的市場中找到不一樣的溝通方式,進而在2017年母嬰展順利曝光,開啟更多市場應用的契機。但是,距離會展,只剩不到三個月的時間,MARKiT的任務是,如何快速找到一套概念,創造市場差異性,不僅要在短時間內解決迫切需求,更要能符合長遠的事業藍圖規劃。

解決方案

觀察市面上的品牌,發現清一色皆為溝通「99.999…%的抗菌效果」,訴求最為安心長效的效果,或有著滿滿醫師的背書。但是,這些都是說給身為「購買者」的父母聽,我們更關注的,是真正的「使用者」- 處於快速成長學習階段,隨時玩樂好動的「孩童」,如何能讓小朋友更加想用、甚至愛用,不僅能讓品牌脫穎而出,更能創造商業上的循環價值。「Dare to Go!」的品牌概念從而誕生,搭配呼應來自天然海洋的命名「AQUEGO」,與產品說明「30秒極效抗菌液」,再結合產品包裝上的童趣衛教插畫,與集點機制設計,創造大小朋友天天「噴了就Go,用力玩樂」的獨特品牌溝通情境。

成果

母嬰展上,AQUEGO品牌如期推出,以「遊樂園」概念的視覺規劃,讓參觀的小朋友進入玩耍,搭配定時噴灑抗菌液與發送贈品。不僅吸引了許多親子檔上門,更引起了許多同樣瞄準兒童客群的跨領域品牌,包含巧虎、東森幼幼等品牌,上門洽詢合作可能性,提早開啟了品牌事業的拓展與佈局。專案完成後,MARKiT提供的品牌系統手冊中,也明確規劃了以「AQUE」字首出發,瞄準各領域,可延伸溝通的命名、識別、溝通方式等,立下了良好的品牌根基。

"30秒極效滅菌 噴了就GO!"