Popshell:時尚運動保養


背景

面膜公司欲發展新品牌,跳脫既有平價的形象,重新定位市場與客群。但問題是,若無新的產品賣點支撐、或對應的通路、影響者等優勢,要如何在數百個面膜品牌中脫穎而出?MARKiT的任務除建構品牌之外,我們更進一步思考,有無可能抓住某項趨勢契機,發展更跳脫的品牌概念與產品組合,贏得先機?

解決方案

台灣自2012年起,女生跑步風氣盛行,具有每週固定運動習慣的客群固定成長,持續運動後保養、敷面膜等議題也屢建於媒體專欄,但市面上一直沒有一款主打「運動保養」的品牌。MARKiT訪談醫師與運動者,了解運動肌膚問題成因,多數起因於未做好卸妝,以及去角質過度引起的敏感,我們提出「完整運動防護」的概念,圍繞運動前中後的快速卸妝、補水、修護肌膚、甚至健身房收納等需求,設計產品組合,並以「Sweat Now. Shine Later」作為運動後閃耀動人的訴求,進軍線上電商與線下各體驗通路。

成果

經過數年的努力,Popshell品牌已是運動保養領域的佼佼者,與相當多數的連鎖、獨立健身房與瑜伽教室共同推行運動保養的觀念,並贊助多項馬拉松與各種運動賽事,落實「Sweat Now. Shine Later」的訴求,目前也已進軍中國與北美市場,期待讓更多人了解「運動保養」這個由內而外閃耀動人的品牌概念。

"Sweat Now, Shine Later! 享受汗水淋漓後的閃耀動人"

" 品牌,不是等產品做出來再來思考如何建立,而是讓產品出生時就帶著品牌的D.N.A.,感謝Francis團隊中各領域的菁英手把手的引導我們,一起創立專屬的品牌及市場行銷策略,“聚好” 專業品牌策略顧問團隊值得推薦!"
Allen Chan, Founder & Managing Director of Popshell