sis+:新女性的貼身私密專家


背景

立得光電欲以在織品上具有優秀性能表現的TouchAB®抗菌技術,從原本的光學鍍膜領域,跨足紡織領域建立產品品牌,拉抬技術價值。初步的構想為建立抗菌除臭襪品牌,但不確定此是否為最佳解答,MARKiT任務為協助其建立具系統性之品牌,以切入消費紡織市場,並順道帶出技術優勢,提升附加價值。

解決方案

經過數次討論,決定跳脫原有的除臭襪方向,從台灣女性普遍都有痛點的婦科領域著手,以「穿的保養品」概念,sis+為命名,圍繞女性28天週期,設計包含抗菌內褲、衛生棉、護墊、抗菌噴霧等產品,並結合時尚款式設計、大膽幽默的溝通、與將TouchAB®轉化為「肌膚大氣層」等溝通方式,有效拉抬價值感受與吸睛程度。過程中使消費者共同開發產品,實際數十位受測者的正向產品感受,不僅幫助更加優化產品,也成為行銷上「14天有感」的有力訴求。

成果

產品上市後,初期由MARKiT繼續協助其營運上軌,有了清楚的產品定位與品牌形象塑造,加上14天有感的訴求,很快即吸引一批具有婦科困擾的消費者,在搜尋解決方案的過程中,接收到品牌訊息並進而轉化為購買。立得光電也因此形象塑造,達到既能有效表現TouchAB®技術,同時也於市場形象脫穎而出的目的。

"wear free! 身為女人 就該把時間浪費在更美好的事物上"