Speio:文青女孩的 輕 幻 彩


背景

為全球眾多知名美妝品牌代工紙類彩盤的客戶,欲以自身彩盤的強項,發展自有產品,在產品與包裝趨近完成的階段,希望最後建立漂亮的品牌網站,即可成功建立品牌。但卻發現如此仍難界定市場與消費者,因此尋求MARKiT協助,希望透過討論,明確定義市場行銷方針。

解決方案

由於品牌命名Speio、設計等都趨近發展完成,MARKiT決定以回推的方式進行專案:從品牌包裝的意象、公司擅長的環保紙彩盤領域、和消費市場的機會缺口,找到瞄準文青女孩的「輕 幻 彩」概念,並以與品牌名Speio諧音的「Spell」定調溝通主軸「What’s My Spell?」,轉化產品為輕鬆、無負擔的美麗魔法妝容,體現在產品系列故事、網站、攝影、社群溝通等每一個溝通環節上。

成果

Speio上市後,MARKiT仍持續以行銷顧問形式合作,協助計畫行銷推廣方向以及新商品開發企劃。行銷推廣上,主力放在與彩妝類別網紅、新銳彩妝師的合作、線下體驗型通路的開展、與跨境電商的合作。品牌於2019年初登陸日本美妝展,深獲消費者好評,也獲誠品生活主動接洽並上架,後續也陸續登陸日本、中國等海外市場。我們期許在長期深度的合作下,品牌能一步步成長茁壯。

"What's my spell? 我的美麗魔法妝容"

"「專業」兩個字都不足以形容他們的專業度。只有跟他們合作後,才能體會並感受到他們對專案的執行能力與智慧!"
Amy Lin, 豪美達國際總董事長