WYNIST:新零售的整合設計專家


背景

經營全球快時尚集團陳列道具業務30餘年的午洋,欲跳脫中國紅色供應鏈的激烈競爭,對內對外皆進行資源整合:對內將旗下室內設計、道具製造、傢俱代理、眼鏡製造等單位,希望創造一個全新、能統合,需創造新的品牌概念與命名;對外聯合全球各地零售業相關顧問與設計夥伴,創造策略聯盟。委託MARKiT為其梳理出一套形象架構,以瞄準歐美百貨業與中高端零售業,並進軍國際參展。

解決方案

MARKiT觀察不同事業體雖各有獨立業務,但整體仍為服務相同客群,因此提供午洋兩項建議:其一為將旗下不同公司名之事業體重新命名,並納入單一品牌架構下,如此對外不致造成客戶的困惑;其二為將內部獨立單位 – 材質研發實驗室層級拉高,成為與事業體相同位階之子品牌,提高品牌整體專業感受。午洋採納此二建議,並在日後與經營層共創出「WYNIST」的全新集團命名,既象徵各事業體為各領域的Specialists專家,字首也反映了午洋二字的英文縮寫,結合識別以「星級服務」為概念,六角星又各為認證標章,以及中空造型,象徵零售業人流、金流、物流的四通八達,最後再以「Connecting Experiences」作為品牌標語,映照集團內外的事業藍圖。

成果

事業架構與概念定案後,MARKiT與新的WYNIST品牌積極協作,對外策劃兩隻以開拓新客戶為主的影片:一為業界獨樹一格的動畫形象影片,描述企業轉變與事業整合的架構,二為描述企業製造靈活機動優勢、強調服務精神的業務用影片,並搭配以專業服務為調性的全新品牌網站,深受新舊顧客好評。對外則協助設計全套的應用系統和識別規範,輔以舉辦以高階主管為主的種子部隊訓練,徹底落實新的品牌概念與精神。2020年,WYNIST全新的品牌形象,將登上歐洲EuroShop零售商空展覽,將星級的零售服務,展現在全世界領先的零售領導者眼前。

"Connecting Experiences for Worldwide Retail Leaders."