代工歐美金飾品牌多年的製造商，切入零售市場經營自有品牌 ANVI，品牌名意涵一為「Envy 羨慕」的諧音，二為 Taiwan’s Vision，期待能銷售國際市場，創造另一個台灣之光。但首波產品推出後，因未明確找到產品價值定位以及對應的消費客群，以致銷售成績一般。隨著第二系列即將推出，ANVI 團隊期待透過與聚好的合作，能找出新系列的價值定位，並回扣到品牌精神，也藉此梳理行銷應有的方針，和品牌推廣上應合作的對象。
MARKiT 實際了解新系列的設計概念，發現無論是哪一種品類中，都有的「心」與「箭」的兩種元素，且造型上為反向設計，相當與眾不同。我們認為，找到一個能呼應設計理念，切中女性內心特質，以能區隔市場競爭對手的溝通概念，是脫穎而出的關鍵。圍繞此一任務，我們瞄準年輕都會女性「傲嬌」的特質，將心型符號，重新定義為「Follow My Proud Heart」的概念，並以此延伸「雙面真我」的故事主軸，詮釋現代女性在愛情上欲擒故縱、既搖擺又堅定、以自我感受為中心的內在戲碼。系列名則以 Gorgeous (華麗)＋Jealous (嫉妒) 二字組合，創造新的「Gorgelous」名稱，並延伸一系列視覺情境。
Gorgelous 系列上市後，ANVI 團隊多方與部落客、藝人、媒體合作，並拍攝一系列呼應「雙面真我」的形象照和影片，充分傳遞新產品概念。品牌精神上，則以「獻給內外兩個我，追尋令人艷羨的美好」詮釋，呼應品牌最初的「Be Envy」標語。搭配合宜的定價，品牌於上市該年繳出漂亮的成績單，並隨後於新開幕的南西誠品設櫃，讓消費者近距離感受品牌的「雙面真我」魅力。
一開始只是就命名系列希望有個故事，MARKiT 卻能從產品的特色和消費者找出品牌定位，讓我們深感團隊的努力和用心，也幫助我們新的系列站穩腳步，未來肯定還有更多合作機會！
Kyle Lin - ANVI 創辦人
