Popshell 運動保養專家

Sweat Now, Shine Later!

背景:
面膜紅海 保養品公司如何突圍?
解決方案:
瞄準女力運動趨勢 開創全方位運動保養組合
成果:
深耕健身三鐵 讓運動後更加閃耀動人

面膜公司欲發展新品牌,跳脫既有平價的形象,重新定位市場與客群。但問題是,若無新的產品賣點支撐、或對應的通路、影響者等優勢,要如何在數百個面膜品牌中脫穎而出?MARKiT的任務除建構品牌之外,我們更進一步思考,有無可能抓住某項趨勢契機,發展更跳脫的品牌概念與產品組合,贏得先機?

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解決方案

瞄準女力運動趨勢 開創全方位運動保養組合

台灣自 2012 年起,女生跑步風氣盛行,具有每週固定運動習慣的客群固定成長,持續運動後保養、敷面膜等議題也屢建於媒體專欄,但市面上一直沒有一款主打「運動保養」的品牌。MARKiT 訪談醫師與運動者,了解運動肌膚問題成因,多數起因於未做好卸妝,以及去角質過度引起的敏感,我們提出「完整運動防護」的概念,圍繞運動前中後的快速卸妝、補水、修護肌膚、甚至健身房收納等需求,設計「All in One Sports Skincare Kit」的產品組合,並以「Sweat Now. Shine Later」作為運動後閃耀動人的訴求,進軍線上電商與線下各體驗通路。輔以自信女力的形象,傳遞不一樣的品牌精神。

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成果

深耕健身三鐵 讓運動後更加閃耀動人

經過數年的努力,Popshell 品牌已是運動保養領域的佼佼者,與許多連鎖、獨立健身房與瑜伽教室共同推行運動保養的觀念,並贊助多項馬拉松與各種運動賽事,落實「Sweat Now. Shine Later」的訴求,目前也已進軍中國與北美市場,期待讓更多人了解「運動保養」這個由內而外閃耀動人的品牌概念。

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享受汗水淋漓後的閃耀動人!

" 品牌,不是等產品做出來再來思考如何建立,而是讓產品出生時就帶著品牌的 D.N.A.,感謝 Francis 團隊中各領域的菁英手把手的引導我們,一起創立專屬的品牌及市場行銷策略,“聚好” 專業品牌策略顧問團隊值得推薦!"

Allen Chan - Popshell 創辦人

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