冠德向來被外界以「誠信建商、軌道共構王」所認知。邁向大都更時代來臨，冠德欲以整合旗下建設、營造、百貨、教育基金會，以集團之力提升品牌信任度，成為公辦都更第一品牌。

聚好結合 Kindom 英文品牌名，以「New City. New Kindom. 共聚城新」重新定義冠德集團為「永續城市構築者」，並賦予子品牌各自定位，翻新品牌論述與編製品牌書，建立集團品牌嶄新印象。