遠雄集團 品牌再造

Dream Bigger. Do Together. 築夢齊飛

背景:
集團數位轉型 如何透過品牌再造扭轉升級印象
解決方案:
賦予新時代品牌精神 引領八項事業品牌架構開展
成果:
集團願景共識凝聚 攜手落實雇主品牌與事業品牌

走過五十餘年的遠雄企業品牌,給大家的印象是什麼?造鎮建商?巨蛋推手?還是海洋公園?其實這些都是企業品牌的一部分,在近年積極推動數位轉型下,集團開始有了更多不同的品牌出現,但多元開展的未來,如何凝聚在一個品牌面貌之下?品牌核心價值又該如何回扣建築本業,不忘創業初衷?旗下八項事業體,共 16 家關係企業,加上眾多的建案、產品、服務等,又該如何整理成系統性的架構?都是聚好與遠雄,在這次品牌再造專案合作中需共同探討的重要課題。 透過與經營層多場訪談聚焦,我們發現企業內部運作文化正產生質變:打破上對下的工作模式,更講求以數據事實為依歸,決策也大幅加速;而與其他對手最大不同之處 - 整合土地開發、產品定位、營造規劃、銷售推廣、售後服務等「一條龍」的經營模式,因數據支撐所產生的知識和學習,與多元升遷管道,也吸引更多年輕新血加入,進一步強化了共創精神,如同打造一個平台,讓有想法才能的員工,發揮最大的價值;而在外部,也圍繞著「人」的角度思考,不只思考居住空間,更從區域環境、公共設施總體思考,打造最宜居的環境,與滿足生活所需的附加價值。

品牌顧問解決方案
解決方案

賦予新時代品牌精神 引領八項事業品牌架構開展

聚好以「築夢齊飛」四字,為遠雄集團品牌再造重新定義註解:「築」代表建築與構築的底蘊;「夢」代表住戶、消費者、投資人、合作夥伴的不同夢想;「齊」代表企業文化合作共創的精神;「飛」象徵共同願景,攜手共同朝夢想起飛,並以「Dream Bigger. Do Together」作為英文標語。企業識別則保留原有意象但賦予更加國際化與現代化的新意,並萃取原有圖形化為「夢想通道」,以視覺化方式,應用於集團簡介、願景影片、集團禮贈品、事務用品等處,呈現攜手朝夢想前行的品牌個性。 在新的品牌核心之下,我們為八項事業體重新定調多元色彩,既表達各為獨立事業體,也呼應各自業務範疇,更連結當代多元變化的趨勢。最終統合為集團、事業、公司三層次的集團品牌架構,以此既穩健又創新的形象,面向市場與消費者,創造獨一無二的建築集團品牌架構與品牌風格。

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成果

集團願景共識凝聚 攜手落實雇主品牌與事業品牌

2020 年底,在遠雄集團年度願景策略會議上,八項事業體數百位主管一起參與了這次品牌再造成果發表,見證新的歷史起點;2021 年,聚好與遠雄集團更將攜手合作,將「築夢齊飛」的精神,與進一步定義的「PARTNERS」企業價值觀,透過一系列合作,深度內化至集團每一個人心中。我們希望,新的遠雄集團,在員工心中,不僅是在一個大公司上班,更是能透過數據平台,集體共創的舞台,從而強化認同感與參與感,打造更加美好的建案、產品、與服務;也才能在消費者心中,將對遠雄的印象扭轉,不只是個蓋房子的建商,更是攜手共同探索人生夢想的好夥伴。

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"Dream Bigger. Do Together. 不只是建商,更是在各領域攜手築夢的堅實夥伴。”

聚好相當擅長為企業從現代和國際觀點說故事,能在半年不到的時間內,為整個遠雄集團梳理核心價值,與定義觸動新世代人才與消費者的品牌訴求。無論從高度、廣度、深度,都能思考周全,化為令人印象深刻的品牌形象與設計,並在集團內將品牌觀念攜手落地,非常值得推薦!

楊舜欽副總經理 - 遠雄集團公共事務室

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