G.R.E.A.T. 心法 打造與眾不同的永續品牌故事
2023年初，遠雄集團公佈了新官網，正式宣示「NEX Community 未來共生」的永續主軸。這是台灣第一家上市企業，以 G.R.E.A.T. 架構發展出的清晰永續願景。
提升品牌表現的關鍵：協作與市場導向思考
社群網路的時代，你如何認識一個品牌？
是廣告打得很兇？品牌故事寫得很棒？設計很精美？看到媒體報導與口碑分享？還是親身體驗覺得好用？絕大多數的企業，都是先做好產品，再找設計公司做「品牌」，或找行銷公司把「品牌」賣到市場。但問題是，用這種作法成功的品牌，有幾個？
化繁為簡：聚焦品牌核心力量
廣義來說，在顧客心中產生知名度與指名度，進而促進消費，是「做品牌」的目，回歸這個層面思考，創造出對的產品與服務，用對的方式賣給顧客，在逐步推出新產品與服務的過程中，形塑一致性，就是品牌價值的根本運作邏輯。
聚好的資深夥伴們，曾受近百個知名外商、大企業、中小企業、新創品牌委託，交付手中的品牌難題，無論最後的解答是什麼，我們發現其中有三個關鍵，能有效落實創意並解決問題：
- 化繁為簡 Simplicity
- 跨界學習 Cross-Border Learning
- 創業精神 Entrepreneurship
多數表象的品牌問題，源自於各環節的不同立場，從「人」的角度多面向檢視，找出問題的根源，並用兼具創意、具體有效的方式對症下藥，是我們面對不同屬性的專案，背後共通的工作方法。
協作形塑價值：強化市場與組織溝通
透過從 A 到 E 五個彈性的步驟，我們為每一個品牌量身打造最合適的創意解決方案：從人出發，探討人與產品的關係，而非空談願景使命或風格形象。因為，若缺乏產品與人的雙向互動關係，品牌只是包裝。
運用概念對焦市場與組織的認知，傳遞價值，才是驅動品牌表現的最佳方式。
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關於 價值塑造師 Francis
以顧問和教育為志業的創業家，MARKiT 聚好策略顧問 創辦人。20年職涯歷練過上市公司集團品牌策略規劃、新創事業單位行銷公關、與國際型廣告公司業務總監等職務，橫跨品牌、行銷、數位、業務、客戶經營等領域。現以「為台灣人說出好故事」為宗旨，協助從1到10,000人的各規模企業與組織，發掘核心價值、創造差異定位、設立願景藍圖、並說出好故事，走出各自專屬並聚焦的品牌之路。
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