G.R.E.A.T. 心法 打造與眾不同的永續品牌故事
2023年初,遠雄集團公佈了新官網,正式宣示「NEX Community 未來共生」的永續主軸。這是台灣第一家上市企業,以 G.R.E.A.T. 架構發展出的清晰永續願景。
遠雄集團家大業大,進行數位轉型多年,獨缺翻新品牌的最後一哩路。聚好以「築夢齊飛」四字,為遠雄定義出呼應本質的嶄新品牌價值,並呈現更加現代化與國際化的企業品牌形象。立刻看看聚好怎麼做
全球商空道具設計專家 - 午洋,欲從原本服務的快時尚產業,往上提升到更具附加價值的百貨和精品零售產業,並結合國際上的顧問設計夥伴,打造整合型的服務概念。聚好整合旗下四家子公司與實驗室單位,以「星級服務專家」為概念,推出 WYNIST 新品牌,並打造有別以往的品牌形象,於全球會展中呈現。
桃園地區深具口碑的陳醫師,創立新牙醫診所品牌,期望結合全人美學理念與數位科技,推出有別以往的牙醫看診服務。聚好在一個月內,以「牙藝會館」概念,結合「WECARE」品牌名,重新定義服務概念和品牌形象,並落實至空間、網站、與人資制度等,成功樹立如
於美國西岸居住十餘年的創業團隊,以跑車原理,設計一張人人可輕易上手的滑板。聚好從產品特點出發,結合多種溝通情境推演測試,找出獨特的客群,並落成跳脫傳統印象的「都會滑板」和 elos 命名,助團隊成功於美國開展創業之旅。
具有豐富科技軟硬體整合經驗的 MYYARD 團隊,將工業市場應用數十年的真空成型機,解放至個人市場並重新設計產品。聚好協助找出產品特點可瞄準的「微型創業者」,並以「FORMART」命名溝通所能解決的創業痛點,落成募資文案企劃,助 MYYARD 順利募資達標。
BAGOROLL 隨時袋,選用「泰維克材質」結合「時尚設計」,翻轉環保袋既有印象。歷經前期分析、募資企劃統籌、描繪目標受眾輪廓、定義完整溝通策略,到後期的宣傳執行,聚好透過募資管道成功將好設計對接市場。僅僅兩個月的時間,達標400萬,我們與客戶一同交出了突破預期的成績單。
2023年初,遠雄集團公佈了新官網,正式宣示「NEX Community 未來共生」的永續主軸。這是台灣第一家上市企業,以 G.R.E.A.T. 架構發展出的清晰永續願景。
這套思考為不少新創團隊精準定位,建立了千萬到億的營收成果。也帶領高階經理人以及企業老闆,思考數十億以上事業的價值定位,強化2B/2C/2G/2V的吸引力。
這篇我們來談談另外一層的觀點:企業什麼時候,需要第二個以上的品牌?又該如何思考規劃方式?也就是「品牌架構」如何做?
企業要永續,「人」永遠是關鍵,雇主品牌是短期吸才與中長期留才的關鍵。從品牌理念、企業價值概念、員工體驗出發的ACT策略,讓好人才成為品牌最佳骨幹。